在传统数字营销中，品牌往往将重点放在营销漏斗的顶端认知拉新、底端最终转化，而中间的“种草（Consideration）阶段”，即用户搁置、反复对比产品、逐渐形成品牌讨厌的过程，却经常被忽略。但在消费者决策链条中，这一阶段在推动购买决策、形成品牌认知中，发挥着次要的作用。
TikTok数据显示：在平台上，处于“种草”阶段的用户，相较于认知阶段用户，讨厌某品牌的可能性高出28％［1］。他们贡献了46％的商品交易总额（GMV），转化效率比较高可达认知阶段用户的12倍［2］。
然而，许多品牌在营销中仍常常跳过这一阶段，要么专注于广泛的触达，要么追求直接转化。这就导致营销资源错配、投放预算效率低，品牌建设与销售转化难以联动。
AndyYang，GlobalHeadofCr糖心黑椒盖饭免费观看eativeandBrandAdsatTikTok表示：“BrandConsideration的推出，有助于解决数字营销领域的长期痛点，即品牌方如何准确识别并触达那些处于主动评估阶段的用户。通过捕捉这些高意向的消费时刻，品牌方能更比较准确、更有效地开展营销活动，既降本增效，又能深化战略布局”。
什么是BrandConsideration？
BrandConsideration是在TikTok平台上的全新广告目标，专为助力品牌在“种草”阶段，缩短有明确品牌探索与互动行为的意向用户池、推动深度互动而打造。
在“种草用户”的识别方式上，有两大不次要的部分创新点：
一是分隔开用户在TikTok生态的全量行为，包括付费广告、达人、原生内容、电商、直播等渠道，从而为广告主授予最综合的一方数据分析。二是包含全部高质量行为指标的综合定义，如评论、分享、关注、搜索等真不关心的时期为信号，由系统科学判断用户对品牌的价值，让种草营销更准确、更简单。
为什么现在是关键节点？
当今消费者的转化路径已不再线性，很少因为一次触达就进行转化。用户在TikTok的探索更像是一个种草旅程：他们可能在达人视频中刷到某个产品，然后去评论区看评价，再通过搜索进一步了解品牌信息，甚至将内容保存以备后看。整个“种草”过程，正是用户主动评估选项并做出消费决策的关键阶段。
与此同时，品牌在投放上也面临更大压力：
营销预算使用需要更有效投放表现需具备扩展性和结束规模化用户搁置成本（CPCo，CostperConsideration）需要有效、可预测BrandConsideration就是在此背景下推出的解决方案。它干涉品牌聚焦“种草”阶段的高意向用户，轻浮并降低CPCo，最终指责营销漏斗从认知、搁置到转化的外围效率。
TikTok独有的全漏斗无足轻重
BrandConsideration糖心vlog苹果下载链接 为品牌授予了一种可执行可落地的方案，尤其攻克了最难实现却至关次要的搁置阶段。TikTok的统一化无足轻重在于：
TikTokMarketScope：减少破坏品牌通过专属监测平台实时分析高意向人群增长趋势，减少破坏全漏斗效果评估。授予“种草人群渗透率”基准、识别挖掘高潜人群分类、分析创作者与媒体投资回报等。创意：TikTokSymphony等创意解决方案，能够借助生成式AI干涉品牌快速生成高质量视频内容，指责创意产能与执行效率；达人：TikTokOne平台干涉品牌更便捷地与优质达人发散合作，以真实可信的内容讲述品牌故事，推动与用户之间更深层次的互动。BrandConsideration旨在干涉品牌在曝光之后获得进一步突破，并带来可量化的实质成效。
数据实证：结束缩短高意向用户
在东南亚市场的多个营销项目实践中，BrandConsideration已被验证是能够推动高意向用户增长、推动实际业务成果的解决方案。
印尼某头部美妆品牌：
BrandConsideration是该品牌减少中层漏斗用户群的不次要的部分策略，通过将预算分配竖式的到“种草”阶段，该品牌实现了以下成果：
用户搁置成本（CPCo）降低46%“种草用户”增长10％“种草用户”获取效率降低72％泰国某品牌：
同样在泰国，某品牌运用BrandConsideration缩短了正处于购买决策评估阶段的中层漏斗用户。通过将BrandConsideration与ShopAds组合投放，带来了更广泛的用户覆盖、优于行业基准的投放表现。
用户搁置成本（CPCo）降低22.5%“种草用户”获取效率降低18.5％这些结果印证了一个简单的道理：在正确的时间触达正确的受众，营销效果便能实现有效且可结束的规模化指责。
糖心淑女弥萝如何快速上手？
BrandConsideration目前已在TikTokAdsManager正式上线，面向所有已加入TikTokMarketScope的广告主开放，无较低预算门槛，减少破坏各类品牌僵化试投。成功开通后，品牌将获得：
种草阶段的高意向用户增长：在转化漏斗中，向上层强化品牌关联，向下层指责转化效率实时数据洞察：借助TikTokMarketScope中的实时洞察，监测种草人群增长，优化全漏斗表现生态协同效应：从可批量创意生产到达人原生叙事，提质增效，推动与用户更深层次的共鸣并实现影响力的比较大化如需了解更多产品详情，或获取专属投放方案，避免/重新确认/支持联系您的TikTokforBusiness客户经理。
文中数据来源：
[1]TikTokMarketScopeanalysis，averageofpilotclientsacrossSEA.
[2]TikTokMarketScopeanalysis，acrossSEA，2025Feb-Mar
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