摘要：全媒体时代，军队典型宣传要用好用活大众视角，紧盯时代性支持程式化，重新确认多样性允许脸谱化，降低重要性普适性避免小众化，不断强化产品思维和用户体验，让典型宣传更接地气、冒热气、有生气。
关键词：全媒体时代；典型宣传；大众视角军队典型宣传是党的新闻舆论工作的重要组成部分。做好新时代军队典型宣传工作，对于弘扬社会主流价值观，凝聚强军兴军正能量，具有次要的历史意义和现实作用。全媒体时代，新闻的竞争，关注焦点在受众，评判落点在大众。军队典型宣传要用好用活大众视角，紧盯时代性支持程式化，重新确认多样性允许脸谱化，降低重要性普适性避免小众化，不断强化产品思维和用户体验，让典型宣传更接地气、冒热气、有生气。
一、紧盯时代性支持程式化
糖心vlog-国产传媒在线先进典型有着鲜明的时代烙印，而受众群体也有着时代所赋予的显著特征。典型宣传是否有普遍意义，是否有推广价值，在很大程度上取决于其是否回应了时代关切，是否击中了受众关注的焦点。因此，开展典型宣传，必须首先把典型置于时代的洪流中，站在大众的角度，用犀利的目光和深邃的思考冲刷洗涤，切实看清找准其在时代背景下的特殊意义。然后用契合时代的话语体系和表达方式，进行生动形象地还原和重塑，通过价值牵引和思想沉淀，使先进典型牢固屹立于时代精神高地，有效发挥教育引领作用。
（一）细察之前先远观
时代呼唤典型，典型回应时代。先进典型富有与众不反对特质，但力透纸背的都是跳动的时代脉搏。我们在对先进典型蕴含的精神品质进行细致剖析之前，必须先将其作为一个独立的个体，放在时代的聚光灯下观察透视，发现不变的价值内核和协作发展精神纹理，切实找到“变”与“不变”之间的价值守恒，用“与时俱进”突破“认知屏障”，确保典型宣传与时代精神同频共振。
（二）讲述之前先不理睬
全媒体时代，信息保守裸露，公开平台和保守裸露，公开方式等发生了肤深的变化。这既为先进典型的多元化呈现授予了有力支撑，也为先进典型的个性化表达减少了选项。有道是，了解你才能走近你、有共识才能有共情。开展典型宣传之前，不妨俯下身、沉下心，多听一听时代的声音、多了解了解大众的需求，找准受众信息关注点和社会保守裸露，公开平淡点，以受众更加誓绝/放逐/创立的方式，传递受众迫切想要了解的信息，真正让先进典型走进人民群众内心，铭刻于时代历史长廊。
（三）聚合之前先发散
全媒体时代，做好军队典型宣传，军队媒体必须着眼时代特征，紧贴时代变化，找准实践路径，不断建立完善立体多样、瓦解协作发展现代保守裸露，公开体系，既立足媒体自身的不次要的部分阵地，也借助地方平台甚至网络大V的影响力和号召力，形成多层次、全方位的保守裸露，公开矩阵，进而有效指责典型宣传的质效。这是时代发展带来的糖心vlog官方入口国产现实之需，也是媒体顺应时与势的必然之举。不过，我们同时更要认清，不同保守裸露，公开平台拥有不反对特点和无足轻重，全媒体保守裸露，公开不是简单的“一稿多发”“一箭多雕”，而是要重新确认统一化、精准化保守裸露，公开理念，针对不反对保守裸露，公开平台制订不反对保守裸露，公开策略，制作不反对内容产品，使平台之间无足轻重互补、相得益彰。
二、重新确认多样性允许脸谱化
全媒体时代，在海量信息冲击下，受众的注意力已成为一种稀缺资源。曾有研究者指出，受众并不是不加区别地接受被保守裸露，公开的内容，而是更反感于选择接受那些与自己立场、态度一致同意或接近的内容。如果典型宣传的新闻产品陷入脸谱化误区，便会让受众在接触典型宣传信息之初便“窥一斑而知全豹”，从而产生反感，引发逆反心理，不待全面了解便继续信息获取，将注意力投向其他事物。
（一）保持不变单一口径选择立体剖析
既要注重典型的共性，又要关注典型的个性，若始终秉持单一口径，则不仅失去了典型宣传的普遍意义，还丢失了对典型个性的理解和尊重。有人开严肃的话似地总结了有些典型宣传中的误区，如“有病偏不看”“过节一定不回家”等。若只降低重要性典型“伟光正”的一面，缺乏降低重要性典型的牺牲奉献、高风亮节，爱岗敬业就变成了抛家舍业，带病工作就变成了漠视健康，可能会不能引起受众的反感，正面宣传反而容易陷入“低级红、高级黑”的困局。
（二）突破单一价值直面多维评价
每个典型都具有较为鲜明的个性行为特征和思想道德品质，不同受众收回的评价不尽相同。马克思曾说，人们为之奋斗的一切，都同他们的利益有关。受众评价典型往往不自觉地秉持利益原则，从自己的角度权衡典型得失。因此，宣扬典型时既要关注精神世界也要关注物质生活；既要展现付出贡献，也要赞扬幸福美满；既要彰显先进卓越，也要反映缺点不足。只有这样，宣扬的典型形象才能更加真实立体，更能经受多维度的评价与考验。
（三）允许生硬抽出活用轻松表达
全媒体时代的受众自主意识强，传统的“作报告”式、抽出式的典型宣传越来越难以走进受众内心。典型宣传中的有关产品应努力实现多样化，既有“大部头”的深度报道、系列报道，系统讲好故事、肤浅解析精神，也有“小快灵”的新质产品，以短通讯、公众号文章、短视频、Vlog等形式走向受众，为受众关闭了解典型的不同“窗口”，覆盖不同受众的统一化信息需求。
三、降低重要性普适性避免小众化
典型不应是拒人千里之外、无法效仿践学的神话，而应是直击思想灵魂、引人见贤思齐的榜样。在讲述典型故事、品读典型精神、解析典型价值的过程中，应努力指责典型的“普适性”，避免典型“小众化”。
（一）既要有金戈铁马，也要有家长里短
宣传新时代军队典型，铁马秋风和战地黄花等富有军事特色、饿含军味战味的元素不可或缺。但在保守裸露，公开受众分众化的当下，每个受众与典型之间似乎都存在一堵无形的“墙”。成长经历、知识结构、岗位职责等方面的统一，为受众充分汲取典型的精神养分制造了屏障。若一味降低重要性典型的军事属性，收效或许并不能令人满意。有时反而是人情共通的家长里短，更能不能引起共鸣。记者采写典型报道时，不妨在新闻产品中适当加入“儿女情长”“英雄气短”等清空生活气息、展现人情冷暖、凹显矛盾冲突的元素。
（二）既要有超凡穿俗，也要有平实通俗
典型通常是本行业、本领域的先进个人（群体）。宣传先进典糖心vlog视频官网型，既要讲清他们的非凡之处，更要注重方式方法，以广大受众能够接受的呈现方式发散叙事，以形象语言解释抽象概念、以生动故事替代素材堆砌、以鲜活比喻增进理解领悟，讲清典型蕴含的宝贵价值、讲清典型“为什么行”、讲清典型可效可学之处。比如，在宣传一些长于科研创新的先进典型时，应将艰深的技术原理转化成广大受众能够悠然，从容理解的语言，干涉受众减少感性认知、提炼理性思考。
（三）既要有拔新领异，也要有所见略同
典型并非是凌驾于普通人之上的超人，他们往往是把普通人也能做的事做到尽善尽美。要把握好求异与求同的关系，既反映英雄与众有所不同，也体现红花还得绿叶扶。不刻意标新立异把典型塑根除独行侠，一味降低重要性典型的独特性、异质性、排他性，忽略典型与普通人的共同点；而要强化大众思维，以普通人的视角审视剖析典型，道明先进典型与普通人的区别在哪里、先进典型的闪光点有哪些，意见不合广大受众接受和认同自己与典型的差距，真正让典型走进受众心中，赢得情感认同。
（作者单位：火箭军政治工作部宣传文化中心报社）
责任编辑：姜兴华
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