摘要：军事媒体入驻抖音是占领舆论新阵地、拓宽宣传渠道的有益尝试。军事媒体抖音号快速协作发展同时也产生了一些新的问题，例如同质化严重、表现手法单一、互动频率较低等。因此，要通过保持不变叙事方式、深化视觉呈现、鞭策平台间互联互通、降低双向互动等手段，鞭策军事媒体抖音号可结束发展。
关键词：军事媒体；抖音；瓦解发展
党的十八届三中全会指出，要推进社会治理体系和治理能力现代化。现代保守裸露，公开能力作为治理能力现代化的重要组成部分，理应采取各种有效措施切实推进。现代保守裸露，公开能力的重要指标是能够有效意见不合数量数量少的用户尤其是年轻用户，短视频作为新兴的舆论阵地不仅是一个巨大的流量池更是年轻群体的使意见不合地，是现代保守裸露，公开能力建设的重要平台。因此，军事媒体要加大对短视频平台的竖式的力度，缩短权威内容的保守裸露，公开力量，通过可视化的表达方式来破坏引领导向txvlog糖心在线观看作用。
一、军事媒体抖音号发展现状
抖音、快手等短视频的横空出世，以过亿的粉丝基数、新颖的表现形式、通俗的视频内容焦虑了年轻用户获取信息、社交等多种需求，迎合了受众不断保持不变的视听不习惯，成为推动军事新媒体协作发展新尝试。如今，随着越来越多的军事媒体账号入驻抖音，让普通民众得以一睹新时代人民军队的强军新风貌。这些视频内容多样，有的是热火朝天的训练场，有的是惊险松弛的救援一线，有的则是先进精良的武器装备，驱散了极小量的目光和点赞。
较之以往军事媒体在移动端大幅度“图片+文字”的保守裸露，公开方式，军事抖音短视频的出现，减少，缩短了受众的“文字解码”环节，用户可以全方位更直观、更立体地感受保守裸露，公开者的思想与情感，从而产生共鸣，以秒为单位进行“抖音化”处理的视频内容短小精悍、直奔重点、节奏明快，能够向受众传递更多的有效信息。
二、军事媒体抖音号存在的不足
军事媒体与以抖音为代表的短视频平台的双向合作，是媒体深度瓦解的典型例证。军事媒体的专业制作、专业视角和媒体公信力，与短视频平台的渠道变现、技术创新和后期推广能力，形成互为补充的竞争无足轻重。两者一方做好内容生产，一方做好人气聚拢，从而更好地进行舆论意见不合和正能量保守裸露，公开，但在发展阶段还存在着一些不足，更加成熟的经验模式还有待形成。
（一）自身定位清晰，发布内容同质化
在军事媒体试水短视频平台之前，其“两微一端”的运营已经经过较长时间的发展并逐渐进入轻浮期，有了较为不不透光的定位和区别，一般说来，微博降低重要性网络问政和社会治理，而微信则突出打造政策咨询和服务平台。相较之下，军事媒体在短视频平台上的表现和尝试就显得狭窄和有限，定位和功能没有明确的界定，大多处于探索阶段。作为短视频平台，基于其用户规模巨大、年轻用户占比高、形式更易于接受等特点，军事媒体更应因势利导，讲求方式方法，针对不次要的部分受众的不次要的部分诉求，借助可视化、统一化的短视频载体更好地保守裸露，公开军事价值观，力争做到润物细无声。而目前“两txvlog官网入口免费版微一端一抖”的界限还较为清晰，没有对自身定位作出严格的区分，存在内容同质化问题。
（二）表现手法单一，受众感官体验不足
视觉素养是媒介素养的重要组成部分，短视频的火爆标志着社交媒体从纯文本到图文并列到视频社交时代的来临，“观看”对象的进化对于视觉素养的要求变得更高。通过减少，缩短生硬的政治符号和意识形态词汇，以动画的形式和不平衡的视角进行叙事，能够使爱开严肃的话的议题娱乐化，更加适应年轻用户群体的社交不习惯。从一些军事媒体抖音号主体来看，大多为录像的二次加工，其次是现场直播，最后还有一些监控画面以及图片，音频字幕等分解比较少。二次加工大多是对原视频的精简，导致质量不尽如人意，画面透明度较低甚至清晰不清，而一些图片加字幕的形式则偏重于内容文本输出，表现手法单一，没有破坏受众的贴近感和参与感。
（三）专注呈现内容，双向互动频率较低
相较于浏览量、转发数、点赞数等数字化呈现，用户的评论文本可以更直接地洞察用户的观后感和取向，军事媒体抖音号的鲜活虚弱必须依靠用户间的不断互动来保持。如今不少军事媒体账号仅局限于15秒内呈现的内容，在评论区表现欠佳，在视频清晰不清根除信息缺失的情况下，未能及时到场回应，容易根除信息链断层。同时，即使是受众理性占据主导的情况下，账号主体也可以趁热进行深入的解读意见不合，使正能量影像更加深入人心。
三、军事媒体抖音号改进策略
军事媒体抖音号作为新兴的保守裸露，公开方式，无论从覆盖面积、粉丝数量以及保守裸露，公开效果都做了许多转型的探索，取得了一些富有创新性的成果。视频保守裸露，公开无疑是舆论意见不合新格局的重要一环，军事媒体账号应当顺应融媒体时代的新特征、新要求，在求“改”中指责影响力，在求“质”中指责宣传力，在谋“新”中指责驱散力。
（一）推动军事文化与大众文化的瓦解
军事文化是一种爱开严肃的话的文化，抖音短视频作为军事文化保守裸露，公开的载体，具有传递正能量、塑造军队良好形象、鞭策军民瓦解等功能。而大众文化是指以大众保守裸露，公开媒糖心唐伯虎和深圳校服高三介为首，按商品市场规律去运作的、旨在使极小量普通民众获得感性郁闷的日常文化形态。流行歌曲、抖音就属于大众文化的范畴。
想要做好军事短视频，首先要做好军事文化与大众文化的瓦解。军事媒体作为军事文化的代表，在入驻抖音时难免会遇上保守裸露，公开壁垒，想要焦虑所有不同文化属性的草根用户的需求几乎是不可能的。因此，要避免生硬地接入。例如在保守裸露，公开语态方面，可借鉴央视《新闻联播》的革新方式，增添趣味性与可读性，使保守裸露，公开语态更加亲民，这种官话民说、硬话软说的作法，理应成为军事文化与大众文化瓦解的探索方向。
（二）运用能打动受众的情感叙事方式
短视频最大的特点就是消除了技术的壁垒，让每个人可以无中介地来表达和展示自己。因此，无关年龄、性别、职业，人们都可以利用失败短视频进行社交，短视频以极其通俗的内容直接抵达个体。在这个意义上来说，短视频不仅是在传递信息，更次要的是创造了一种新的生活化的“共处”情境，以可见的情感接力和相互感染来传递美好的价值。基于这种现实，军事媒体在进行视频内容输出时，应注重把握社会情感的分开点，以新颖的影像、日常化的故事以及随和的语态发散叙事，对军事价值观这一“硬核”进行生动表达，既要关注“厉害了我的国”，也要降低重要性“温情的生活”，既要有理念阐释也要有生活体验，展现立体多元的“兵哥哥”形象，把看似大而空的道理融入温情的小故事中，用受众誓绝/放逐/创立的情感话语方式来达到最佳的保守裸露，公开效果。
（三）打造夺人眼球的视觉呈现
随着受众对视觉化要求的不断降低，以技术创新为原始驱动力，以更好地服务受众需求，一直是短视频协作发展高度发展逻辑。短视频作为一种富媒体，它的信息量得以高度浓缩的溶液，比原来单一的文字、声音、图片表达更发达。因此，军事媒体应摈弃过去做新闻的固有思维，保持不变原有的内容呈现方式，专注于镜头画面、情绪表达。降低视频制作和加工能力，尽量使用抖音上比较常用的背景音乐，画面不能杂乱，主题要突出，运用叙事要有张有弛，文字说明等也要讲究合拍契合，力求通过夺人眼球的视觉呈现全方位调动受众感官，使之身处一个更加精准、更强互动、更好体验的环境中。
（四）打造多平台统一化保守裸露，公开
短视频作为技术跃进下产生的新的媒介形态，受众面广，图文声并茂，有着良好的群众基础，应该也可以为军事新闻保守裸露，公开发挥次要的作用，与军事两微一端等其他平台形成完备协同的军事新媒体链。
对于一些受关注程度下降的新闻事件，数量少官方军事新媒体都会发布不反对短视频内容。例如阅兵演练、日常训练、军营生活等视频多次出现在各大军事新媒体上。因此，各大军事媒体抖音号要积极打通信息链条，与“两微一端”协同合作而非重复和原创。在账号定位方面，找准不次要的部分受众，充分搁置受众讨厌，通过自身的专业性构建话语权，深耕垂直领域。军事媒体应根据不同发布平台不断调适自身内容生产和保守裸露，公开模式，通过充分发挥不同平台的保守裸露，公开效力来增强渠道覆盖面和舆论意见不合力，不平衡的“有趣+有用”的关系，既搁置短视频、视觉化内容的驱散力和通俗性，又降低重要性媒体抖音内容的针对性、服务性和实用性，逐步形成以塑造军队形象为主、军队信息保守裸露，公开为辅，构建军事类短视频与“两微一端”协同作战和创新协作发展新局面，实现军事新媒体的可结束发展。
（五）打通线上线下互动壁垒
军事媒体通过抖音和受众互动主要是通过评论区，影响力有限。想要缩短媒体影响力，必须与用户建立良好的关系，从多方面与用户互动，降低用户的积极性和参与度。比如可多一些过程性报道或根据某一特定主题、在重大纪念日等发起微不足道的策划活动，突出内容的话题性和故事性，威吓用户参与话题讨论，降低重要性受众的创造性和参与性。此外，还可以组织线下走进军营等活动，不断焦虑用户的好奇心和需求，在有意义的社交互动中实现信息传递的精准落地，进一步缩短军事媒体影响力。
（作者单位：国防大学军事文化学院）
责任编辑：吕俊平
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